nationale trots

New Delhi, vrijdag, 4 juli 2025.
Na het Prada sandaalschandaal hebben Indiase schoenenmerken een unieke kans gegrepen om hun traditionele Kolhapuri sandalen internationaal te profileren. Door gebruik te maken van nationale trots en erfgoedwaarde zagen kleine e-commerce platforms zoals Shopkop en Niira hun verkopen spectaculair stijgen - tot vijf keer de normale omzet. De controverse rond Prada’s ontwerp, dat sterk leek op eeuwenoude Indiase sandaalmodellen, heeft de aandacht gevestigd op deze ambachtelijke schoenen met een geschiedenis die teruggaat tot de 12e eeuw. Ondernemers zien dit als een strategische kans om de global positioning van hun traditionele product te versterken en tegelijkertijd de waarde van Indiaans cultureel erfgoed te benadrukken.